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名酒子品牌成糖酒会主角,主攻三线城市

发布时间: 2013-07-08 09:41 来源: 楚天金报 进入电子报

  楚天金报讯 图为:名酒的子品牌欲以中低价位打开湖北市场 (记者宋双庆摄)

  □本报记者胡彩丽

  昨日,武汉国际名酒展暨食品加工包装机械展在国际会展中心开幕,近600家中外企业参展,3000多款新品酒饮展出。记者昨日逛展发现,一线品牌的名酒几乎都未露面,唱主角的多为其子品牌。

  名酒子品牌充当攻市“前锋” 超低价格让人咋舌

  所属公司赫赫有名,而自己仍属养在深闺人未识的阶段,这种酒在本次名酒展上比比皆是。

  记者看到,展会上出现了贵州茅台的盛世名流、五粮液的玉酒珍品、泸州老窖的传世窖池、杜康控股的青花瓷、红花瓷以及古酿西凤酒等。这些听起来有些陌生的酒,均为名酒的子品牌,目前都尚未在湖北市场谋面,正在积极寻找代理商。

  据传世窖池的招商负责人介绍,这次他们所推出的酒,主要是百元以下低端产品,最低的仅为20多元。这种产品线价格策略与其余多家公司如出一辙。杜康控股一位参展负责人也告诉记者,公司此次展出红花瓷和蓝花瓷,终端价格每瓶只卖40多元和80多元。比起母品牌,这些子品牌的价格低得让人咋舌。

  这些名酒的子品牌为啥齐刷刷地看上了湖北市场?一位白酒经销商告诉记者,名酒的母品牌主推中高端乃至超高端酒,在当前政务消费受到限制,高端酒销售受阻的情况下,母品牌进攻乏力,要迎合当前大众酒的消费需求,增加新的利润点,中低价位的子品牌就成了“前锋”。

  中低端酒竞争越发白热化  三四线城市将成主战场

  记者了解到,在湖北,200元以下的中低价位白酒市场,主要为地产酒所占据,本就竞争激烈。而今年,外地一线、二线名酒,也都在力推中低端酒品,使得市场竞争更加白热化。

  业内人士分析,尽管名酒企业今年都放低身价推“大众喝得起的酒”,但就当前市场而言,由于湖北人对地产品牌酒的依赖性以及中低端产品的重复和同构性,中低端白酒市场必将“红海”一片,这些名酒的子品牌,能真正讨到饭吃的会很少。

  此外,该人士还称,由于每种名酒生产商旗下都有诸多的子品牌,看上去眼花缭乱,管理起来也比较困难,消费者很难弄清楚这些品牌的渊源,在选择上也会更审慎和理性。

  不过,部分厂家并不认可这种观点。一家酒企的大区经理分析,子品牌虽然知名度不高,但毕竟系出名门,打着大公司的牌子,品质不敢马虎;其次,大公司产能高,大批量生产成本相对较低,相比其他同价格产品,品质会更有保证。

  另一家公司的招商人员告诉记者,这些中低价位产品销售的主要渠道,并不在二线省会城市,而是主攻三四线城市,甚至乡镇村的农村市场。在这些地方,消费者对价格非常敏感,价格低廉将具有相当大的优势,再加上母品牌的深厚背景,或可闯出一线生机。

  年份酒将有标准

  昨日,中国酒业协会透露,协会将开展“中国白酒3C计划”,市场关注的年份酒标准也有望制定。

  中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长宋书玉介绍,中国白酒3C计划包括:科学技术研究计划、白酒科普宣传计划以及白酒行业诚信管理体系建设以及白酒行业准入、标准修订计划。

  他表示,白酒行业诚信管理体系实施指南的编写工作已经开始。通过诚信体系标准的设立,将诚信管理体系认证和提升行业门槛的重要作用切实发挥出来。年份酒已经成为消费者和媒体关注热点,计划在“中国白酒169计划”研究成果基础上,研究年份酒准入标准,通过年份酒准入规范年份酒生产和管理。通过白酒标准的系列修订工作将中国白酒与配制酒进行科学划分,巩固和树立中国白酒在世界蒸馏酒中的特殊地位,便于消费者认知,保护中国白酒健康、持久发展。鼓励配制酒技术创新发展,开发丰富多彩的配制酒产品,满足消费者多样化需求。

(本文来源:楚天金报 编辑:胡文勇)
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