新闻
新闻发布会
专题
荆楚网视
电影风向标
播客
访谈
金融
房产
汽车
旅游
女性
彩票
手机荆楚网
食品
媒介
体彩投注
襄阳
宜昌
亮盾网
视界
网上湖北
楚天都市网
金网
东湖评论
东湖社区
微博
科教
文化
企业
健康
IT
English
法治
荆楚食品 > 名酒
更多

老酒企逐渐热衷新网络营销技术

发布时间: 2013-06-27 09:07 来源: 楚天金报 进入电子报

  楚天金报讯 □本报记者胡彩丽

  “小劲将在湖北洪湖为期两天培训中,给劲粉们带来有趣的微博培训课程!”昨日,记者在微博上留意到劲牌有限公司官微上发出这样一条信息。小劲,这是该公司官微上的自称。尽管已有4万粉丝,该企业仍在积极进修微博营销课程。

  记者注意到,利用各种最新的网络技术,打造品牌传播以及产品营销的新平台,这是目前众多白酒企业正在做的一件事。

  白酒名企热衷技术营销

  今年5月,两家酒企大佬——五粮液和茅台纷纷宣布使用最新的防伪技术,为营销铺路。首先是茅台斥资1。27亿元,上线了一种被称为RFID(射频识别技术)的溯源系统,同时还发布了一款手机软件,通过这一系列新技术,让消费者对每瓶酒都能进行质量追溯,以实现物流过程的透明化、消费者查验的便捷化。而支撑这一体系的背景,是该公司在生产线、库房、物流、销售等环节,均采用了信息自动采集技术。

  据五粮液集团国家酒类流通溯源体系建设负责人介绍,该公司的酒类溯源系统,采用的是最新的物联网技术,每瓶酒都可实现防伪、物流以及市场管控体系的精细化管理。比如,在仓库内用相关软件对酒瓶一扫描,就可以看到某种酒的库存还有多少。

  除此之外,记者还发现,更多酒企公布了以酒品牌为名的微信公众账号,除了发出公司的新动向外,还会传递饮酒养生内容以及品牌文化故事,与消费者实现互动;还有不少品牌白酒,在广告宣传册以及酒瓶上,使用了最新的二维码技术,让消费者拿起手机就可获悉该品牌白酒的具体信息。

  区域性酒企需迎头赶上

  微博、微信、物联网……为何老酒企越来越热衷于新的网络营销技术?

  白酒行业资深人士肖腊青在分析这一现象时认为,白酒营销对网络的依赖度将会越来越强,其主要原因首先是全民网络化时代的到来,无论是买酒还是获取信息,网络已成为最重要的工具,而微博、微信以及各种建立在智能手机基础上的社交软件,成了企业的新营销平台;其次,过去白酒营销强调高端、小众化,走的是依靠关系、团购等销售路线,所以对技术比较漠视。而在如今三公消费受限的背景下,酒企只能将更多目光对准大众群体,在向消费者传递产品信息的过程中,这些新技术手段正好符合大众的互动性、平等化需要。尤其是在已经兴起的80后、90后消费群中,这种手段会比传统营销模式起到更好的效果。

  不过,记者也遗憾地发现,目前采用网络新营销技术比较多的,主要集中在一些全国性白酒品牌上,而诸多的地域性白酒,多半仍在沿用老的传统营销模式。记者在各大微博上搜索发现,不少湖北白酒企业不见官微踪影,处于网络失声状态。

  业内人士分析,区域名酒因营销渠道的基础比较牢固,销量受当下政策因素的影响不大,所以还未积极接触新的网络营销技术,但随着中高档名酒的竞争日益激烈,二线名酒更应抓住时机,在此时迎头赶上。

 

(本文来源:楚天金报 编辑:胡文勇)
【复制链接 推荐给好友】 [收藏本文]
精彩新闻随手看,订《湖北早晚报》,每天0.1元
电信手机用户输入手机号直接订阅:  
更多关于 的新闻
手机报

移动: 湖北手机报:发送 HBSJB 到 10658000
楚天都市手机报:发送 CTDSB 到 10658000
湖北惠农手机报:发送 HBHN 到 10658365

电信: 湖北早晚报:发送 CZW 到 1065970107
湖北早晚报短信版:发送 88 到 1065970100
天翼健康生活手机报:发送TYJK到1065926858

联通: 联通手机报-湖北日报:发送 HB 到 106558666
联通手机报-楚天都市报:发送 Z 到 106558226
联通手机报-楚天金报:CT 88 到 1065970100

荆楚网版权相关声明: ① 本网欢迎各类媒体、出版社、影视公司等机构与本网进行长期的内容合作。联系方式:027-88567716
② 在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名誉权等问题,请尽快与本网联系,本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。联系方式:027-88567711
③ 本网原创新闻信息均有明确、明显的标识,本网严正抗议所有以"荆楚网"稿源的名义转载发布非荆楚网原创的新闻信息的行为,并保留追究其法律责任的权利。
④ 在本网BBS上发表言论,不代表本网立场,应当理性、文明,遵守相关法律法规。
  • 广告、合作联系:(027)
  • 3C:18971218899食品:88568405法治:88568409
  • 健康:13554152788产经:88568401教育:88568415
  • 汽车:88568172女性:88569477金融:87130299
  • 旅游:88569468文化:88569462网上湖北:88568400
  • 无线新媒体:88567715视频:88569476企业:88568456
视觉
更多
热点推荐

Copyright © 湖北楚天传媒网络科技有限责任公司 All Rights Reserved

营业执照增值电信业务许可证 互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证

 

版权为 湖北日报网 www.cnhubei.com 所有 未经同意不得复制或镜像

主办:湖北日报传媒集团

关于我们 - 版权声明 - 人员招聘 - 在线投稿 - 合作伙伴 - 采购中心 - 2001-2006数据库