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泸州老窖新品高调入鄂

发布时间: 2012-12-05 11:18 来源: 长江商报 进入电子报

  昨日,记者获悉,泸州老窖次高端产品特曲老酒日前正式高调进入湖北市场,在黄石举办的湖北上市发布会上,实现订单1100余万元。产品以600—800元的价位切入,意欲重新划分本土次高端白酒的市场格局。

  湖北省酒业协会提供的数据显示,去年湖北白酒产能全国排名第七位,销售全国排名第三位,白云边、稻花香、枝江等鄂酒占据销售额过半。外地白酒除了茅台、五粮液、泸州老窖(国窖1573)等强势品牌之外,很难在湖北市场战稳脚跟。圈内人士说起湖北市场,纷纷表示湖北本土白酒品牌过于强势,外来品牌是强龙压不过地头蛇。

  泸州老窖特曲品牌事业部总经理胡迎春介绍,特曲老酒是为庆祝泸州老窖特曲荣获首届四大“中国名酒”60周年而推出的2012年度战略新品。

  业内人士表示,湖北本土白酒品牌最大的短板是基本上以中低端为主,而传统的茅台、五粮液和最近几年渐入佳境的泸州老窖(国窖1573)都属于超高端白酒,而价位在500—1000元的次高端白酒基本没有领导品牌,此次特曲老酒在湖北上市,以600—800元的价位切入次高端市场,将重新划分本土次高端白酒的市场格局。

  泸州老窖销售公司湖北省区总经理王家强介绍,特曲老酒意在打造次高端白酒第一品牌,通过泸州老窖品牌影响力,通过全方位的品牌传播及消费者培养,力争在三年内湖北市场突破亿元销售,成为湖北市场次高端白酒的领导品牌。

  据了解,湖北省去年高端白酒消费约在10亿元左右,其中茅台约在1。5亿,五粮液约在2亿,而泸州老窖的国窖1573也突破1亿,而这种消费趋势持续上涨。本次上市发布会的主办方,泸州老窖特曲老酒湖北省平台商湖北德世康贸易有限公司副总经理谭九勇坦言,“正是看中了泸州老窖准确的市场定位及品牌影响力,才选择了这款产品”。

(本文来源:长江商报 编辑:彭岁阳)
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