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玉皇剑:打造地道湖北名茶

发布时间: 2013-01-11 11:05 来源: 中华合作时报 进入电子报

  在湖北,提起玉皇剑茶,没有人不知道。记者日前置身谷城县五山镇玉皇剑茶业基地采访,只见满山的茶园,郁郁葱葱,有规则的分布,形成一道亮丽的风景。湖北玉皇剑茶业有限公司副总经理游邦立在接受记者采访时说,“玉皇剑”不仅是湖北十大名茶,还是湖北省著名商标,是地地道道湖北人爱喝的茶。目前公司正努力提升品牌知名度,力争在三年内获得“全国著名商标”或者“中国驰名商标”称号。

  曾经辉煌的玉皇剑

  “玉皇剑”的诞生地是谷城县五山镇,是鄂西北绿茶的主产区。玉皇剑茶业有限公司的茶园位于湖北武当山与神农架林区之间,主要产品为“玉皇剑”系列有机茶。

  游邦立说,为调整产业结构,带动地方经济发展,上世纪90年代,五山镇组建玉皇剑公司,整合相关资源,逐渐将其打造成为强镇富民的地方品牌。高峰期时,全县参与茶叶生产经营的人数达10万之众,茶叶成为全县的支柱产业。

  由于玉皇剑公司当时属于镇办企业,由于体制的原因,逐渐形成“抱着金饭碗讨饭”的尴尬处境。茶场没人承包,一些地方出现了毁茶种树种粮的情况。

  2007年,就在玉皇剑公司举步维艰、品牌濒临消失的危机之时,五山镇决定对公司进行股份制改造。几经权衡,五山镇委、镇政府把“玉皇剑”这副千钧重担压在了湖北玉皇剑茶业有限公司董事长、总经理张于学的肩上。

  游邦立说,张于学是地地道道的五山人。从18岁起,他就一直在茶叶种植、管理、加工、销售中摸爬滚打,积累了相当丰富的种茶经验,成为茶界懂生产、会管理、能销售的佼佼者。为复兴老区“玉皇剑”,振兴茶叶产业,张于学当起了玉皇剑公司“掌门人”。

  改制带来新发展

  2008年,也是张于学接手玉皇剑公司的第一年,他迅速通过工商、技术监督等相关部门,对市场进行了规范,取缔了市场上多年来未经授权而乱用“玉皇剑”品牌的店名,收缴了市场上带有“玉皇剑”商标的空包装并销毁,对企业进行“五化管理”,即公司企业化、产品品牌化、茶质有机化、销售区域化、售后服务网络化。

  “通过重新做包装,统一销售,统一价格,统一茶叶质量标准。以及对消费者承诺买到不合格的茶产品,玉皇剑公司可以退货。”游邦立说,当时玉皇剑的品牌管理上做的文章很多。另外,从茶叶的生产上,组织茶农培训,学习无公害生产,及先进的生产经验。

  2009年,张于学与信用社紧密联系,在谷城县农信社贷款支持下,顺利把筑阳翠峰公司并入旗下,又与武汉锦合茶叶专业合作社、谷城大薤山茶叶专业合作社联姻,和鄂西北80多家茶场建立了合作关系,吸收大户为股东,形成“公司+基地+农户”的紧密合作关系。同时,聘请茶叶专家验收茶叶质量,按等级打分,把茶叶质量进一步提高。

  游邦立说,湖北玉皇剑茶业有限公司改制四年来,整合相关资源,逐渐将其打造成为强镇富民的地方品牌。先后整合当地茶叶基地10万多亩,发展专卖店58个,网络销售点2000多处,公司规模扩展到年生产、加工、销售名优茶3000多吨。高峰期时,带动当地茶农10万余人参与茶叶生产经营。

  2010年新注册湖北玉皇剑绿色食品有限公司。公司以茶为主,以土特产为辅,多元化经营。公司总资产1。58亿元,规模扩展到年生产、加工、销售名优茶4500多吨,实现产值8。31亿元。湖北玉皇剑茶业有限公司主要产品“玉皇剑”系列有机茶先后获得国家级金奖多次,在2009年、2010年、2011年连续三届“玉皇剑”杯鄂西经茶王茶艺大赛中,玉皇剑茶获“茶王”大奖,旗下品牌大薤山茶获世界绿茶金奖。

  综合提升品牌知名度

  游邦立说,目前的玉皇剑茶只是湖北的一个区域品牌,在谷城县本地的市场占有率比较高,有60%的市场,我们的目标是市场占有率达到80%。本地市场,我们做了很大的宣传投入,在谷城大部分街道的繁华地段,都有玉皇剑茶的广告。这也使得玉皇剑茶在当地深入人心,老百姓很喜欢玉皇剑茶的。

  玉皇剑茶目前的销售渠道有两个,一是专卖店,主要分布在襄阳、河南、山西等茶叶生产的周边地区。因为人们喝茶很多是选择当地的茶叶。另外,一个主要销售渠道是超市,目前在谷城和襄阳等地的一些超市,玉皇剑系列茶还是销售不错。

  未来五年,玉皇剑茶业有限公司将投资1。3亿元进行“一区两园”项目建设。一区,即玉皇剑茶叶食品工业园区,占地150亩,招商引资8000万元,建一座集茶叶深加工、鲜活农产品深加工为一体的食品工业园区。两园,即茶园观光园、科技园。并新上一个500吨有机茶加工项目,同时配套先进的精制茶加工机械。将项目区建设成旅游观光生态茶园,开发生产高档茶旅游产品,促进自身的发展,增添谷城特色旅游项目,带动茶业品牌的发展,推动本地区旅游事业的发展。

  游邦立说:“和张于学一起创业,做了二十年的合作伙伴,张于学是一个诚实、守信、爱拼搏的人。自己是一个老实人,以后还是要做一个诚实守信的人。”

(本文来源:中华合作时报 编辑:彭岁阳)
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