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从引领到颠覆,口味王铁盒槟榔打破行业“天花板”

发布时间: 2017-01-20 09:41 来源: 进入电子报

  在20世纪90年代,槟榔仅仅作为一种休闲食品,在小作坊间生产,而当时的七大品牌中并没有口味王的一席之地,但短短数年,口味王一举超越同行,成为了中国规模最大的槟榔制造企业,产品销往全国30多个省、市,在湖南、在全国,销量均位列第一。

  “暗麝着人簪茉莉,红潮登颊醉槟榔”,说到槟榔,湖南人无不知晓,它也成为了一种独具风味的饮食文化。而在槟榔行业,口味王就成为了一个绕不开的名词,中国槟榔看湖南,湖南槟榔看“口味王”。历经16年的沉淀,如今口味王又全新出发,重磅推出颠覆行业的扛鼎之作——“35元高端铁盒”,随着小铁盒的面市,一场行业的变革又拉开了帷幕。

  胆大的淘金路,成就槟榔行业领导者

  湖南的槟榔行业每年产值300多亿,食用槟榔的历史亦可上溯至 400 年前,是一个需求强大的传统产业,竞争市场用“惨烈”形容并不为过。一个槟榔品牌,要从数万名竞争者中脱颖而出,从地摊货荣登大雅之堂,经得起“考验”也耐得住“打磨”,没有强大的品牌实力和持续创新,是走不到今天的。

  2000年,口味王槟榔开始面市产销,通过口味创新赢得了消费者的青睐,当年就创下了当地市场占有率超过95%的奇迹。但是,当时槟榔售价仅为1-2元,包装简陋,利润微薄,上不了台。

  2003年,一次偶然的机会,口味王创始人郭志光看到了货架上琳琅满目的巧克力,由此产生了灵感。在郭志光亲自把关设计中,2003年口味王推出了第一款产品设计包装,这是槟榔行业首创的可以竖立的立式包装,也是槟榔从被人食用以来,第一次真正在众目睽睽下“登台亮相”。

  16年磨一剑,如今口味已经成为了槟榔行业的龙头企业,在全国范围内已拥有七大生产基地,员工近 2 万人,成为了中国规模最大的槟榔制造企业,在湖南、在中国,销量遥遥领先,其槟榔规模超过行业第二的两倍。

  风靡市场,“小铁盒”掀起高端槟榔旋风

  时间可以沉淀了一个企业的荣耀与品质,也足以让一个企业越走越稳,在这发展过程中,口味王摸索出了一条自己独特的发展之路,也不断推陈出新引领市场。作为业内唯一100%选用海南槟榔的企业,海南槟榔是业内最好的生产原料,果香浓、果质好,果渣少。而此次,口味王 全新推出的35 元 10 颗装新品更是优中选优,选用个大、饱满,果肉肥美的优质槟榔果制成。

  光有良好的硬件,还不足以一鸣惊人,内外兼修才足够领跑湖湘。在口味方面,铁盒槟榔别出心裁独创了清香型、劲爽型两款口味。清香型继续改良了经典的咖啡味,味道更绵长,适合大众口味以及初次食用。劲爽型则升级了青果精制口味,劲道更足,更刺激,适合资深老口子选用。

  十余年风雨兼程,口味王只专心做槟榔,虽拥有现成的设备,厂房,专业人员,但口味王从未在涉足其它食品或其它行业。而这,也正与工匠精神的本质相似,一直以精益求精的态度,去研磨和探索产品的无限可能。

(本文来源: 编辑:饶蕾)
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