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炼就不凡 怡宝奏响奥运营销最强音

发布时间: 2016-08-04 15:34 来源: 荆楚网 进入电子报

   这个夏天注定属于体育与激情!当人们还在回味葡萄牙“趟冠”欧洲杯时,另一场更高级别的国际顶级体育赛事--巴西里约热内卢奥运会的开幕倒计时已不足一周。在刚刚过去的欧洲杯期间,国内包装水行业领跑品牌华润怡宝,通过“怡宝球迷狂欢节,为纯爱喝彩”系列活动,巧妙借助欧洲杯赛事热点进行品牌曝光,玩出了体育营销新高度,引发业内和媒体的纷纷点赞。随着奥运会的即将到来,怡宝继续牵手腾讯打造冠军报道访问栏目,携冠军报道团探访里约前线,为中国奥运军团的运动健儿加油助威,再次奏响了奥运营销的最强音。

  联合腾讯打造《冠军星探》栏目  聚焦里约为奥运加油

  腾讯是“中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴”和“中国体育代表团互联网服务合作伙伴”,在里约奥运中拥有无与伦比的新闻资源优势。即将到来的里约奥运会,中国奖牌榜能否再现08年北京奥运会的辉煌?曾经的世界冠军又是怎样看待本届奥运会的场地与赛程?本届奥运会期间,怡宝继续借势奥运风加码体育营销,与腾讯联合打造的《冠军星探》栏目,以前世界冠军的角度全面聚焦里约奥运会,领略巴西的风土人情,带领大家感受不一样的体育魅力。

  本档《冠军星探》栏目,集合了前体操奥运冠军邹凯、前艺术体操国手周捷、前羽毛球奥运冠军高崚、前举重奥运冠军张湘祥、前游泳世界冠军吴鹏、田径亚洲冠军史冬鹏等6位前冠军,明星报道团在奥运会开幕前即赴巴西诸多名胜地取景拍摄。前冠军们均为第一次跨界尝试采访工作,这本身便会吸引广大体育爱好者的关注兴趣,冠军团通过参观、介绍当地名胜及体育文化,同时展示体育专项技能,为资深体育迷及泛体育爱好者带来丰富、新颖的体育资讯内容,用独特的视角向广大用户展现不一样的奥运景像。

  华润怡宝通过在体育营销中的持续发力,致力建立鲜明而又亲和的品牌形象,腾讯在本次奥运会报道中具有强大的媒体品牌优势,怡宝与腾讯联合打造的聚焦奥运栏目,将在消费者心智定位中获得很强的形象认知,这种对体育精神的广泛认同将使怡宝品牌获得更好的口碑。

  线下全国十城巡展 炼就不凡为奥运喝彩

  自08年北京奥运会后,民众对于奥运的热度持续上涨,体育精神得到广泛传播,热爱体育健身的群体也在不断扩大。里约奥运会开幕前,国内已经掀起了一轮全民运动的新高潮。华润怡宝一直以来坚持以体育营销作为长期的品牌战略,在奥运会期间,更是发起了邀请全国人民参与“怡起健身”计划。

  据悉,配合本届奥运会营销传播,怡宝从8月6日到8月28日在全国10个重点城市的大型综合类Shopping Mall内开展以“炼就不凡 为纯粹的热爱喝彩”为主题的奥运商场巡展活动,号召大家“怡起健身”。活动巡展现场设置奖牌榜、赛事墙等带奥运元素的物料,拉近怡宝与奥运的距离,现场消费者通过健身游戏挑战体验,与奥运照片墙合影、现场创意彩绘等项目,在快乐中体验健身的乐趣,感受普通人的不凡运动。这种融入奥运的运动体验,加上现场无处不在的怡宝畅饮,让怡宝“为纯粹的热爱喝彩“这一品牌理念与体育精神完美结合,与目标消费者产生强烈的情感共鸣,使品牌传播真正深入人心。

  “针对奥运宣传,怡宝采集了不同体育项目的平凡爱好者,拍摄了一系列精彩视频宣传片,通过这些体育爱好者对爱好、梦想的坚持,展示炼就不凡、为纯粹的热爱喝彩的体育精神,平凡人也有的不平凡奥运!”华润怡宝营销部相关负责人说。

  有数据显示,今年的里约奥运会有92%的中国人表示会观看,而在世界范围内,中国是对奥运会关注最高的国家。华润怡宝借助奥运营销,不断向消费者传递热爱、快乐、进取的精神,牵手腾讯打造强势奥运传播阵容,与消费者一起分享奥运会带来欢乐和喜悦。奥运营销,怡宝终将炼就不凡。

(本文来源:荆楚网 编辑:饶蕾)
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