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当“凌晨四点”成为一种精神

发布时间: 2016-07-18 19:35 来源: 荆楚网 进入电子报

  科比一直对商业颇感兴趣,科比说:我经常没事时就给一些公司高管打电话,有时问的问题可能有些白痴,但是我就是要问,想听听他们的见解。在科比打电话请教的公司高管中就包括耐克的首席执行官帕克、苹果的首席设计师伊夫,还有马云、阿玛尼等。越来越多的接触到商业领域后,科比注册成立了“科比公司”,他的公司专注于投资、营销和品牌塑造。比如美国的新兴运动饮料Body Armor,科比就是股东之一,并专注品牌建设。

  对科比来说,中国是他一直以来就十分重视的市场。2006年,当科比成为耐克旗下的重要代言人后,已经连10年的夏天,他都会来到中国出席各种品牌活动。最早期的活动当然以耐克为主,到后来他涉猎的领域就宽多了,笔者印象最深一次是2009年杭州的网商大会,科比应马云之邀,在杭州休博园展开了一场长达半小时的对话。在这之前,中国商人与国际球星以这种方式联手露面的场景几乎没有,而且台下坐着数千中国的商界精英、媒体大腕,科比彬彬有礼,与马云谈笑风生,在中国的商圈一下树立了不错的个人印象。

  此后,科比在中国的商业活动越来越多了,有国际品牌奔驰、可口可乐,还有中国的民族品牌联想,这显示出科比在中国的受欢迎程度,2015年,已经有退役打算的科比更是提前布局,他和阿里、新浪达成三方合作,成立科比在中国的公司。

  而这次科比代言饿了么,很可能就与阿里有关。此前饿了么获得了阿里巴巴和蚂蚁金服的12.5亿美元的投资,阿里巴巴占股比例约为22%。所以由阿里做媒,找到科比与饿了么牵手,是顺理成章的事儿。

  在饿了么的品牌升级发布会上,饿了么CEO张旭豪在谈到选择科比的原因时说:“2016年是体育大年,因此希望在饿了么品牌中加入更多体育元素;其次,科比是NBA传奇球星,此次合作也是对他崇高成就的致敬;最后,也是最重要的,无论是成名经历还是精神气质,科比、祖蓝与饿了么都有很多契合之处,彼此之间的共鸣,让这次合作水到渠成。”看来科比凌晨四点练球的段子,已经成了坚持、热爱、刻苦的另一种代名词。   

  科比精准的绝杀被球迷津津乐道。所以,饿了么在发布会上还推出了“准时达”业务。公司COO康嘉表示:“我们向广大用户承诺‘准时必达,超时秒赔’。用户在饿了么App带有‘准’字的商家下单,若餐品确认送达时间超出承诺时间,饿了么将赔付无门槛红包,同时用户会收到短信通知。”康嘉认为,“准”字将成为外卖行业的核心竞争力。

  除了在精神层面的契合度外,实际上科比代言饿了么,还能寻找到更深层次的理解。从科比的角度讲,一,饿了么不仅仅是个送餐APP,更是一个涵盖精准测算大数据的互联网交易平台。根据资料显示,饿了么业务已入驻全国700多个城市,平台用户量超过7000万人,那么科比的饮料业务,是否会借着这个渠道,打进中国市场?二,大数据意味着精准营销,科比的商业方向极多,个人的号召力又无与伦比,结合饿了么的线下体系、资源配送,进行任何形式的品牌合作,都有更大的赢面。

  而对饿了么来说。一,与科比挂钩,无疑会给品牌塑造上带来好处。二,体育比赛本身与“吃”就是息息相关的,从消费行为上讲,一场凌晨进行的足球世纪大战,意味着夜宵的需求增大。一场上午NBA的加时赛鏖战,意味着午餐送餐需求增大。而科比作为国际体坛巨星,影响力早已不仅仅局限于NBA这一单一领域了,而是整个体育圈。所以到了饭点儿,体育迷们支持一下科比,也是在正常不过的事了。

(本文来源:荆楚网 编辑:饶蕾)
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